Охват рекламного поста показывает какое количество пользователей увидели данный пост. Не прочли, не открыли, не перешли по ссылке в посте. Именно увидели. Тем не менее этот показатель важен, ведь из количества увидевших и начинается воронка в открывших, прочитавших и перешедших по ссылке. Как же его увеличить?
Начнем с вершины айсберга. Относительно недавно социальная сеть Вконтакте изменила алгоритмы выдачи контента в ленте новостей, введя «умную» ленту. У меня и всех моих друзей много вопросов к ее «умности», но, тем не менее, часть пользователей поставили ее себе по умолчанию и с этим стоит считаться. Проверьте, возможно и у Вас стоит эта самая умная лента, и срочно отключите ее!
Умная лента отдает предпочтение не пабликам и группам, а постам Ваших друзей, но она обучаема и, постепенно узнавая ваши интересы, будет выдавать Вам новости из тех из пабликов, в которых Вы чаще всего лайкаете посты и/или посты, набирающие популярность.. Пока что я ничего нового не сказал. А теперь интересное:
Внимание, барабанная дробь, лента показывает Вам посты из сообществ, на которые подписаны Ваши друзья. Да, она показывает Вам посты, понравившиеся Вашим друзьям в сообществах, на которые Вы не подписаны.
Так что, если у Вас в ленте новостей появились посты про БДСМ или подборки Русского шансона — подумайте, кто же такие ваши друзья.
А теперь подытожу:
- Вы видите посты, которые похожи на те, что Вам понравились.
- Вы видите популярные посты из сообществ на которые Вы подписаны.
- Вы видите посты других сообществ, которые понравились Вашим друзьям.
Чем же полезно это для нас с Вами?
Во-первых, хорошие новости: охват рекламной записи можно увеличить. Теперь увеличить количество увидевших пост можно не только с помощью репостов, что радует.
Во-вторых, плохие новости: если Вы сделаете чрезмерно рекламный пост, который не будут лайкать и комментировать, то Вы получите охват в разы меньше, чем собирают другие посты данного сообщества.
Так как же увеличить этот самый охват, который помогает увеличить продажи?
1. Пишите тексты максимально подходящие по формату сообщества. Следуйте рекомендациям админа или редактора паблика. Я давно гневно ругаюсь с нашими клиентами, которые не хотят делать нативную рекламу (нативная реклама это реклама, выглядащая также, как весь контент журнала или сообщества). У нас, кстати, за откровенно рекламные посты необходимо доплачивать, потому что от этого падает общий охват паблика. Но это немного другая история.
2. Старайтесь писать в каждом сообществе, где Вы размещаетесь, уникальные тексты. По словам создателей умной ленты уникальный контент помогает увеличить охват поста. С большим количеством стандартных рекомендаций по умной ленте Вы можете познакомиться здесь.
3. Соберите всех Ваших друзей, ботов «других своих личностей», всех своих сотрудников и как начните лайкать репостить и комментировать рекламные записи в сообществах. Причем выглядеть это должно правдоподобно. Умной ленте хватает ума понять, что это накрутка.
4. Старайтесь делать как можно меньше ссылок в постах. Умная лента их не любит. Еще один аргумент в пользу «безсылочного» контента.
К слову, постоянно писать новые тексты не обязательно. Если Вы смогли естественным образом вызвать хорошую активность у пользователей, то есть написали такой пост, который лайкают, репостят и комментируют — оставьте его в покое. Он священный и должен быть использован как есть. И пусть он таким будет, пока активность не спадет.
Кстати, еще есть небольшой лайфхак, как мы в сообществе Питер Online активность увеличили. Но об этом я напишу в следующей статье, если не забуду.
А пока можете узнать у нашего менеджера как купить рекламу в нашем сообществе дешевле.
Сделайте репост этой записи к себе на стену, чтобы не потерять ;)